Wissenswertes zum Erfolgsweg wiederholen

• Lassen Sie uns damit direkt in den Spickzettel einsteigen. Dieser besteht aus drei Abschnitten.
• Ab Zeile 100 finden Sie ein zusätzliches Beispiel, an dem wir uns die Entwicklung der Sichtbarkeit und damit die Auswirkung von Optimierungsmaßnahmen im Zeitverlauf einmal exemplarisch verdeutlichen.
• Lassen Sie uns den Spickzettel jedoch von oben nach unten ansehen und daher mit den wirtschaftlichen Zielen beginnen.
  • Zum besseren Verständnis habe ich die von Ihnen in Schritt 4 festgelegten Zielgrößen hierher unverändert übernommen.
  • Draus leiten wir in diesem Abschnitt zwei Erfolgskennzahlen ab: 1 – Nutzer pro Monat bzw. 2 – der monetäre Wert Ihrer organischen Besuche.
    • Zu verstehen ist letztere als Indikator für Ihren ROI (Return on Investment) und damit als finanzieller Gegenwert Ihrer SEO Bemühungen.
    • Die Kennzahl wird im Vergleich zur Schaltung von Werbeanzeigen besonders greifbar. Erreichen Sie beispielsweise einen org. Besucherwert von 50 Euro, dann entspricht dies dem Werbegeld, welches Sie jeden Monat ausgeben müssten, um ohne SEO Optimierung die gleiche Anzahl von Benutzer auf Ihre Seite zu bringen.
    • Weitere Erläuterungen zu dieser Kennzahl können Sie übrigens dem Beitrag auf WebGefährte.de mit dem Titel „Website Kosten – So wird Ihre Webseite zum Profit Center“ und insbesondere dem Absatz über das Geheimnis für den kosteneffizienten Betrieb entnehmen.
  • Die Darstellung der Kennzahlen erfolgt im Zeitverlauf und wird in der kleinen Tabelle unter dem Diagramm für Quartale geplant.
  • Hierin tragen wir die absoluten Leistungsdaten ab und orientieren uns bei der Steigerung in Spalte D initial an Ihrer berechneten Wunschgröße in Zeile 14.
  • Unterhalb der kleinen Tabelle finden Sie ein Diagramm mit aktuellen Leistungsdaten Ihres digitalen Vorbilds, welches die darüber liegenden Leistungsdaten zu einem geplanten Trend vervollständigt.
  • Initial planen wir die Leistungsdaten für halbjährige Zeitscheiben (6, 12 und 18 Monate) und brechen diese Planung nach Erreichen der ersten Zeitscheibe auf das Quartal herunter.
  • In Zeile 18 finden Sie einen psychologisch bedeutsames Kontroll-Kästchen. Bitte setzen Sie diesen Haken erst dann, wenn Sie mit den geplanten Leistungsdaten für die Kennzahlen des jeweiligen Abschnitts ein gutes Bauchgefühl haben.
  • Bevor wir uns den nächsten Abschnitt und damit weiter Kennzahlen ansehen, möchte ich Ihnen noch zwei Hinweise zu diesen beiden organischen Kennzahlen an die Hand geben. Sehen wir uns dafür die Leistungsdaten des digitalen Vorbilds ab Zeile 34 an.
    • Wie der Name bereits vermuten lässt, schließen diese Kennzahlen nur organische Besuche über Suchanfragen bei Google ein. Wird Ihre Webseite durch die Eingabe der Domain in Adressfeld oder über eine Empfehlung aus sozialen Medien aufgerufen, dann ergänzen diese zusätzlichen Besuche den gesamten monatlichen Traffic.
    • Ähnliches gilt für die Berechnung des Gesamtwertes Ihrer Webseite und damit Ihres Online Vertriebsassistenten. Im Vergleich zu monatlichen Ausgaben für Werbeanzeigen, ist der monetäre Wert Ihrer Webseite als Wertanlage zu verstehen, die jeden Monat für zuverlässige Besuche sorgt.
    • Ach übrigens, auch Google bewertet regelmäßige Besuche einer Webseite als positives Nutzersignal. Dabei sind organische Besuche noch wertvoller als werbefinanzierte Besuche.
• Kommen wir nun zu den SEO Leistungsdaten, die sich hierarchisch unter den beiden vorherige Kennzahlen einordnen.
  • Neben der Sichtbarkeit messen wir auch die Anzahl von Suchbegriffen, die es auf die erste Seite der Google Suchergebnisse schaffen.
  • Wie aus Etappe 6 nicht anders zu erwarten, planen wir ebenfalls eine Steigerung der Empfehlungen für Besuche unserer Seite.
  • Zusätzlich beziffern wir Interaktionen in sozialen Medien, die Sie für dort veröffentliche Beiträge erhalten. Letztere bezieht sich auf das von Ihnen gewählte Netzwerk, in dem sich Ihre Lieblingskunden mit spannenden Beiträgen erreichen können.
  • Nachdem wir im vorliegenden Spickzettel auf Planzahlen in Grau und erreichte Leistungsdaten in Schwarz schauen, möchte ich Sie in Spalte H darauf hinweisen, dass sich Leistungsdaten auch mal entgegen dem Plan entwickeln können. Diese Erkenntnisse sind für die Steuerung unsere Optimierungsaktivitäten unabdingbar und ermöglichen uns Prioritäten entsprechend anzupassen.
• Im Abschnitt 3 und damit hierarchisch noch eine Ebene weiter unten treffen wir auf die Leistungsdaten des Online Vertriebsassistenten.
  • Hierbei unterscheiden wir in quantitative und qualitative Kennzahlen.
  • Quantitativ messen wir unsere den Erfolg unserer Akquisebemühungen für neue Nutzer. Hier interessiert uns die Herkunft bzw. den Weg (Kanal) über den Besucher auf unsere Seite gelangt sind. Das Ziel besteht dabei darin, den Anteil organischer Besuche im Vergleich zum gesamten Traffic kontinuierlich zu steigern. Eine relative Messung in Form von Prozentsätze ist hier für die Bestimmung des Erfolgsweges ausreichend.
  • Setzen wir dagegen die qualitative Brille auf, dann können wir an vier Leistungsdaten ablesen, wie gut unsere Inhalte der Webseite den Nutzern gefallen.
  • Die Nutzer zeigen uns dies, indem sie im Zeitverlauf mehr Seiten pro Sitzung besuchen, mehr Zeit bei einem Besuch auf der Seite verbringen, weniger häufig ohne Interaktion die Seite wieder verlassen bzw. regelmäßig mehr Kontaktanfragen aufgeben.
  • Leider stehen uns diese Leistungsdaten Ihres digitalen Vorbilds nicht für einen Vergleich zur Verfügung. Stattdessen nutzen wir die Vorteile des Sharing-Systems und vergleichen diese Kennzahlen zukünftig mit anderen Mitgliedern.
• Einen kleinen Vorgeschmack für einen solchen Vergleich habe ich Ihnen ab Zeile 100 an diesen Spickzettel angefügt.
  • Auf der linken Seite sind 4 Messpunkte für die jeweils eine Momentaufnahme der Sichtbarkeit darstellt.
  • Im Diagramm rechts daneben ist der Startpunkt der SEO Optimierung seit Januar 2021, sowie deren Auswirkungen auf den Sichtbarkeitsindex über die darauf folgenden 8 Monate dargestellt.
  • Signifikante Schwankungen in der Sichtbarkeit – wie die Anfang Juli oder Anfang August – sind auf die Veröffentlichung von Optimierungen bzw. auch auf Anpassungen am Bewertungsalgorithmus von Google zurückzuführen.

Hiermit wird der Ausspruch von Laotse doch gleich viel plastischer und nachvollziehbar, meinen Sie nicht? Vielen Dank, dass Sie das Video bis zum Ende aufmerksam verfolgt haben. Bitte öffnen Sie nun Ihren Spickzettel mit der Nummer 23 und prüfen die Leistungsdaten, welche ich auf Basis Ihrer wirtschaftlichen Ziele vorgeschlagen habe. Ach ja, und bitte nicht vergessen, das psychologisch bedeutsame Häkchen in allen 3 Abschnitten zu setzen ;-).