Warum sind Suchbegriffe bei der Optimierung so wichtig? Einfach gesagt, Suchbegriffe sind das Bindeglied zwischen einem Nutzer der Suchmaschine und Ihrer Webseite. Über die dort eingegebnen Begriffe drückt der Nutzer sein Problem, sein Interesse oder sogar Bedürfnis aus. Je genauer wir die Inhalte Ihrer Webseite also auf die eingegebenen Begriffe Ihrer Lieblingskunden abstimmen, desto einfacher ist es für Google, Ihre Webseite bei den passenden Suchanfragen als geeigneten Treffer auszuspielen.
Unser Ziel: Alle relevanten Suchbegriffe Ihrer Lieblingskunden zusammentragen und den richtigen Bereichen Ihrer Webseite zuzuordnen.
Die Betonung liegt hierbei auf richtige Bereichen, denn kaufbereite Besucher erwarten z.B. keinen langen, informationsreichen Beitrag. Stattdessen halten wir für diese Besucher eine Produktseite mit Details über Leistungen, Konditionen und eine Buchungsmöglichkeit bereit. Ergo trifft dies auf unentschlossen oder interessiert Besucher in gleicher Weise zu.
Wenn Sie hierzu mehr erfahren möchten, dann können Sie sich auf die dritte Etappe freuen, denn dort sprechen wir über die „Phasen der Kaufentscheidung“ und die dafür passenden Inhalte.
- Auf den ersten Blick besteht dieser Spickzettel aus nur einem Bereich. Hierin sind jedoch alle notwendigen Informationen untergebracht, die wir nicht nur in dieser 2. Etappe, sondern für unsere gesamte Optimierungsreise langfristig benötigen.
- Wir sammeln, bewerten und verarbeiten in diesem Spickzettel kontinuierlich alle relevanten Suchbegriffe die wir auf unserer Webseite einbauen wollen.
- Auf die drei Schritte der Verarbeitung gehen wir gleich noch genauer ein.
- Wie Sie sehen, zeichnet sich der Spickzettel durch eine tabellarische Struktur aus.
- Im Kopf der Tabelle finden Sie den Titel der Spalten (Zeile 7) fett markiert.
- Zu jedem Titel finden Sie in Zeile 8 eine einfach-verständliche Beschreibung.
- In der ersten Spalte unterscheiden wir zudem zwischen Suchbegriffen und Haupt-Suchbegriffen. Letztere sind im Bauch der Tabelle fett markiert und bilden eine inhaltliche Klammer um die darunter gelisteten Suchbegriffe.
- Im Vergleich zu Haupt-Suchbegriffen sind die Begriffe darunter entweder eine Variante, ein Synonym oder eine vergleichbare Formulierung vom Haupt-Suchbegriff.
- Nähern wir uns nun gedanklich der Handhabung und damit dem ersten von drei Schritten der Bearbeitung.
- Auch hier bearbeiten wir den Spickzettel wieder gemeinsam.
- Diesmal bin ich zuerst dran. Sie erhalten von mir eine erste Sammlung von Suchbegriffen, die sich vor allem an Ihrem digitalen Vorbild, aber auch an anderen Wettbewerbern orientiert.
- Diese Sammlung ist auf Basis des Suchvolumens (Spalte B) und des Wettbewerbs (Spalte C) bereits gefiltert. Mit anderen Worten, ich stelle eine Grundliste von 500 bis 800 Suchbegriffen zusammen und filtere bzw. gruppiere diese für Sie vor.
- Um Ihnen die Bewertung der Suchbegriffe zu erleichtern, reichere ich die Sammlung um Informationen in den Spalten D bis H weiter an.
- Apropos sammeln: Wenn Ihnen im Gespräch mit Kunden oder beim Lesen eines Artikels weitere Suchbegriffe über den Weg laufen, dann empfehle ich Ihnen, diese in der Liste unten anzufügen. Damit übergeben Sie indirekt den Staffelstab an mich und ermöglichen mir auch dafür fehlende Zusatzinformationen in der Liste zu ergänzen. Nutzen den daraus entstehenden Kreislauf zur kontinuierlichen Verbesserung der Abdeckung von Suchbegriffen, die Ihre Lieblingskunden verwenden.
- Im zweiten Schritt bewerten Sie die initiale Sammlung. Beantworten Sie dabei die folgenden fünf Leitfragen:
- Passt der Such- bzw. Haupt-Suchbegriff in Spalte A zu meinem Angebot bzw. meinem Lieblingskunden? -> Wenn nicht, können Sie den Suchbegriff durchstreichen.
- Ist die Suchintention in Spalte G des Haupt-Suchbegriffs (fett markiert) und die der Suchbegriffe darunter identisch? -> Wenn nicht, dann erstellen Sie bitte einen neue Gruppierung und bestimmen für die neue Gruppe einen neuen Haupt-Suchbegriff. Hinweis: Gruppierte Suchbegriffe werden später im gleichen Bereich ihrer Webseite (Seitentyp) verarbeitet und können daher immer nur eine Suchintention erfüllen.
- Mit welcher Intention geben Ihre Lieblingskunden Suchbegriffe bei Google ein, die in Spalte G mit „manuell prüfen“ gekennzeichnet sind? -> Wählen Sie in der Spalte H für all diese Suchbegriffe einen passenden Eintag aus der Drop-Down-Liste aus. Orientieren Sie sich dabei an Ihrer Erfahrung und entscheiden Sie, in welcher Phase der Kaufentscheidung Ihr Lieblingskunden mit diesem Suchbegriffen arbeiten würde.
- In welcher Themengruppe können Sie für diesen Gruppe an Suchbegriffen einen Beitrag verfassen? -> Ordnen Sie den Suchbegriffen mit Intention „informieren“ eine Themengruppe in der Spalte I zu. Hinweis: Die dort verfügbaren Themengruppen haben Sie bei der Definition Ihrer „Alleinstellungsmerkmale“ festgelegt. Änderungen an den Themengruppen nehmen Sie bitte direkt in Spickzettel 3 vor.
- Für welchen Seitentyp bzw. auf welchen Bereich Ihrer Seite können wir die Gruppe an Suchbegriffen verwenden? -> Wählen Sie für alle Gruppen einen Seitentyp in Spalte K aus.
- Abschließend möchte ich Ihnen noch einen Hinweis zur Spalte mit dem Überschrift „Verwendung“ (K) an die Hand geben. Bitte verstehen Sie die Einträge aus der Drop-Down-Liste als Platzhalter und ersetzen diese Einträge im Zeitverlauf mit der URL jener Seite, auf der Sie diesen Haupt-Suchbegriff verwenden. Warum ist dies wichtig? Ganz einfach, wir verwenden jeden Haupt-Suchbegriff auf unserer Seite nur an einer Stelle, um Google bei der Auslieferung einer geeigneten Seite immer nur eine und damit die beste Option anzubieten.
Gut gemacht. Damit haben Sie alle wichtigen Hintergrundinfos für die Bewertung Ihrer Suchbegriffe verstanden: Verarbeiten Sie nun Ihre Sammlung an Suchbegriffen anhand der 5 Leitfragen. Damit legen Sie die Grundlage dafür, dass Ihre Lieblingskunden beim Besuch Ihrer Seite immer genau den Suchbegriff finden, nachdem sie bei Google gesucht haben und geben Ihnen einen Grund weniger, Ihre Seite gleich wieder zu verlassen.
Geschätzte Bearbeitungszeit: 60 Minuten
